第一，冷清不等于不消费，中国内需消费潜力不容小觑。此前，不少外媒认为我们双11“冷冷清清”，难道是大家都不消费了？现在，结果出来了，不管是天猫还是京东唯品会都迎来了大幅增长，用户规模、成交、单量全部实现增长。

这让外媒有点尴尬，看似冷清的背后，消费却如此火热。其实原因也很简单，因为冷清并不是说消费冷清，而是各大平台减少了声量、简化了规则和玩法，明显没有往年的氛围浓烈。而正因如此，也正好顺应了消费者的实际需求。所以，今年双11的一大变化是，很多人都是“悄悄”消费，他不说，但并不代表没有消费。

第二，既追求品质又追求性价比，新的消费趋势出现了。今年双11，你会发现有两个很明显的消费趋势。一个是，纯粹数字上的低价不被认可了，超70%的年轻人开始认为，低价是建立在好货好服务基础上的性价比。

所以你看，今年不管是天猫、京东，他们既能保证是品牌又能保证价格有优势的，都首先迎来了增长。就连线下，现在也讲究折扣。尤其是专门搞品牌折扣的唯品会，男装女装全部增长两位数，还有各地的奥莱开始排队，这个现象就更加明显。这说明，一种新的消费趋势出现了，年轻人开始既追求品质又追求性价比。

第三，国货崛起，进口一定比国产好的时代宣告结束了。往年双11，率先传来好消息的都是进口，很多人也认为在双11应该趁机优先考虑进口。但今年变了，国货成为了主场。天猫、京东、唯品会等各大平台上，国货的增速和占比，都整体远超进口。曾经，很多人认为进口就一定比国产好，认为进口更有面子，现在大家意识到，用国产反而更加自信。

今天，看到很多外媒都酸了，有的感叹，原来双11的“冷清”，只是大家不说了，真实情况是，大家依然在消费，而且比往年还要厉害，只不过变得更加理性务实了。也有的感叹，双11不再是进口的舞台，国产重回了主场。

所以，今年的双11，冷清的并不是消费，而是曾经的喧嚣浮躁冷了下来，曾经的大手大脚消失了，曾经对进口的盲目崇拜不见了，取而代之的是，低调务实、追求品质性价比、主动拥抱国产，是一场消费回流和自信的回归！